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家居消费主体年轻化下,2022年顶墙行业新风向会是什么?

2022/1/21 14:14:06//m.alarayedh.com/品牌:阅读:22手机访问

在消费多元化、消费者主体年轻化的大背景下,2022年顶墙行业新风向会是什么?又会给品牌带来哪些新机遇呢?

  随着时代的不断变革,我国的消费主体也在不断的迭代。当下,90后、00后接棒70后、80后成为消费主力,他们与老一辈家居消费者在消费习惯、需求以及消费心态等方面都存在着较大差异,他们对生活品质的要求更高,同时也更追求个性、时尚,讲求效率。

  在消费多元化、消费者主体年轻化的大背景下,2022年顶墙行业新风向会是什么?又会给品牌带来哪些新机遇呢?

  家居新国货成为潮流

  诞生于中国经济腾飞年代的90后、00后拥有强烈的民族认同、民族自豪感和文化自信,他们对国货拥有天然的好感度,所以更愿意为蕴含丰富传统文化元素、更符合消费特性和心理习惯的新国货买单。

新国货崛起

图片来源:网络(侵删)

  近两年,新国货的春风开始在家居领域吹拂。在打造家居新国货的道路上,已经出现了一批头部家居企业的身影。比如,奥普参与“新国货智造计划”,与行业品牌联合发声共筑新国货智造产业联盟,并且与故宫宫廷文化合作推出宫系列浴霸和吊顶,彰显国风之美。

  在新国货消费热潮下,顶墙企业需要率先把握趋势。一方面,可以在VI形象、终端SI形象方面做全面升级,贴近年轻消费群体,更好的传播品牌发展理念;另一方面,加大产品研发力度、做好服务创新、技术创新,顺应新一轮新消费升级需求。特别是明确打造国民顶墙品牌的目标,不断提升广大消费者的家居生活体验品质的初心,引领行业消费变革。

  品牌开始走潮酷路线

  新一代消费者追求“自我”、“个性”、“独特”,他们热爱摇滚乐队、说唱音乐、二次元,往往更能被具有潮酷文化特色的家居品牌所吸引。

  在顺应时代发展潮流、抓住核心消费群体的形势下,近两年,不少顶墙企业也在加快品牌年轻化、时尚与潮酷的转型与升级,重塑品牌价值。历经23年发展的奥华在2021年对VI系统进行全新升级,完成了一次向简约化、年轻化的华丽转身。

奥华全新VI系统

图片来源:奥华

  在品牌LOGO的设计上,通过非常简单的色彩元素展示奥华的多功能性和活力,标准紫色与黄色的年轻时尚,展示了品牌活泼的一面。同时,在满足时尚潮流的宏观趋势下确定“9A”三面,面面出色好口碑的差异化视觉元素,从而形成奥华品牌形象全新的差异化优势。

  面对新的消费群体,奥华品牌年轻化转型,打好一个基础,探寻一种创意,干好一件事。奥华品牌启动全域营销和AI智投战略,顶墙阳产品的发现人设,品牌秀和内容量以及数据化运营和种草矩阵的全面启动,奥华要成为一个好玩有趣的潮牌。

  产品设计多元化

  作为新生代消费群体,他们具有自己独特的审美品味和消费主张,虽然也会受到大众流行的影响,但是绝不受单一风格的限制,更具个性化的定制家居是他们的普遍选择。调查显示,在家装风格的选择上,轻奢、北欧、现代简约是最受新生代欢迎的家装风格,而孟菲斯风、波普风、斯堪的纳维亚风、基辅风、包豪斯风、摩洛哥风等更能够表达自我独特审美的小众家装风格也受到不少年轻人的追捧。

奥华蒙德里安大板

图片来源:奥华

  近年来,顶墙企业也在不断迎合年轻消费人群重视“颜值”的需求。基于年轻人追求个性化、时尚化的特点,集成吊顶产品在尺寸、材质上更加多元化,以扣板为例,从小规格扣板到大尺寸扣板;从铝扣板到蜂窝板、无醛板等,越来越多的尺寸设计和扣板材质,给用户提供了更多选择空间;在色彩搭配、风格设计上也更加大胆和丰富,不断贴合年轻用户群体的需求。在产品外观设计上,也开始融入更多艺术化的创意,为用户营造艺术化的生活空间,更加符合年轻人的审美与品味。

  当然,除了优化产品设计,顶墙企业更需要注重用户体验。家装产品重体验,而年轻群体在购买家装产品时更注重场景体验。因此,在做好产品功能的同时必须要在产品场景化构建上下功夫,透过场景让消费者与产品或品牌形成互动体验,将产品卖点与消费者需求相对接,从而有效的触动消费者的痛点和痒点,引起消费者的情感共鸣,激发购买欲望。

  “一站式”家装消费大受追捧

  快节奏的生活让新一代的消费群体在追求个性化、时尚感的同时,也更加注重便捷式的消费。相比费心费力的传统家装模式,他们更倾向于性价比高、省心省力、高效品质的一站式家装服务。这也促使全屋定制、大家居、整装等“解决方案式”和“一站式”业态在家居行业兴起,成为家居行业的发展新风口。

奥华隐形门

图片来源:奥华

  近两年,不少顶墙企业也开始进行转型,在集成吊顶和集成墙面的基础上,增加隐形门、柜类、地板等产品布局,致力于为用户提供一站式家居整体解决方案,满足新生代消费群体对于一站式购齐服务的需求。

  随着消费群体代际演化,催生新消费主义的崛起,带动家居消费需求与路径的转变,家居行业正在进入重要转折点。对于顶墙企业而言,新生代消费群体的需求不仅给品牌带来了新的机遇,同时也将促使行业发生新的变局,只有真正读懂消费需求,以“年轻化”塑造品牌,以高品质产品和服务拉近年轻用户与品牌的距离,与时俱进不断创新,才能在这场行业洗牌中站稳脚跟,谋求长久发展。

文章来源:吊顶网

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